MetaCEO马克middot扎克伯格报告将在2022年损失100亿美元营收

来源:TechWeb 作者:竹隐 时间:2022-04-14 11:36  阅读量:19943   
2022-04-14 11:36

北京时间4月14日早间消息,据报道,在苹果推出应用追踪透明度功能大约12个月后,一项最新分析预测,该功能第二年仍将给广告主带来巨大影响,Meta,YouTube等科技企业将因此合计损失约160亿美元营收。

MetaCEO马克middot扎克伯格报告将在2022年损失100亿美元营收

苹果于2021年4月16日通过iOS 14推出了ATT功能,并对依赖广告创收的企业产生了立竿见影的影响到了7月,该公司估计因此损失了15%至20%广告营收

之后,Meta CEO马克middot,扎克伯格报告该公司将在2022年损失100亿美元营收2021年10月,Snapchat母公司Snap的股价因为市场担心ATT的影响而下跌25%

现在,来自市场研究公司Lotame的最新报告预计,ATT的影响虽然会有所减弱,但仍会持续下去在推出ATT的同时,苹果还弃用了旧版的广告主识别符技术,但同时也推出了新的框架来为广告主提供帮助,而这个新框架似乎逐渐被市场接受

我们认为,IDFA的变化将在第二年对这些企业产生近160亿美元的影响Lotame在报告中说,大部分影响仍会来自Meta

按照81%的比例计算,Meta受到的冲击约为128亿美元Lotame估计,Snap,Twitter和YouTube受到的营收影响分别为5.46亿美元,3.23亿美元和22亿美元

但Lotame表示,Snap和Twitter基本都已摆脱这一问题这两家公司都在使用苹果提供的新衡量系统

另外,Meta也在努力降低对苹果的依赖,据报道,该公司正在为广告主提供新工具。Meta负责增强现实和虚拟现实业务的副总裁安德鲁middot;博斯沃思今年夏天也曾表示,他预计Meta将;比我们最初预期的更早;达到1000万用户的目标。。

尽管Lotame预计ATT推出第二年将导致相关企业损失160亿美元营收,但该公司却不会继续研究这个话题他们预计,还将有其他冲击影响广告行业,而到2022年下半年,ATT的影响将会令人麻木

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