Counterpoint：到2028年书本式折叠屏手机销量预计将超过欧洲

智通财经APP获悉，Counterpoint Research发文称，到2028年，预计书本式折叠屏手机年销量将接近400万部，占整体智能手机销量的2%以上。折叠屏手机在欧洲高端市场的销量份额将接近10%，在英国、德国等核心市场中这一比例甚至有望更高。

对于欧洲的折叠屏智能手机市场来说，2024年是关键的一年。Counterpoint 数据显示，尽管这一品类仍属小众仅占欧洲大陆智能手机总销量约2%，但折叠屏手机在2024年的销量同比增长了37%。其中书本式折叠屏机型是主要增长推动力，销量同比增长60%。然而，由于消费者对价格、耐用性和尚未完全成熟的应用场景的担忧依然制约其进一步普及，书本式折叠屏手机在整个市场占比不到1%。

2024年竞争加剧

2024 年折叠屏手机市场增长的一个关键原因是竞争加剧。此前，三星得益于先发优势以及在欧洲整体市场的领先地位，几乎垄断折叠屏市场。2022 年，三星在欧洲书本式折叠屏手机市场份额高达 98%。但到 2023 年底，随着荣耀推出 Magic Vs 发起挑战，同时谷歌、一加与传音等厂商也陆续推出自家折叠屏产品，例如 Pixel Fold、Open 和Phantom V Fold等，三星份额降至 73%。这一趋势在 2024 年延续，多家 OEM 推出新一代折叠屏产品，其中对市场影响最大的是荣耀。

荣耀在 2024 年延续其广受欢迎的 Magic V2增长动能，该机型占欧洲书本式折叠屏销量的27%，推出在硬件上实现大幅跃升的 Magic V3。Magic V3 兼具轻薄和耐用，并配备市场领先的影像与电池技术。Magic V2 与 Magic V3的成功帮助荣耀成为 2024 年欧洲增长最快的书本式折叠屏手机厂商，销量同比增长 377%，市场份额翻了三倍至 34%。与此同时其他厂商持续发力，如谷歌的 Pixel 9 Pro Fold、传音的 Phantom V Fold 2 等均有所升级。尽管三星仍保持市场领先地位，但由于其Galaxy Fold 系列上迟迟难以做出“质变式”改进, 前景不容乐观，不过如今这一情况正在改善。

2025年三星奋力反击，荣耀迎头赶上

2025 年 7 月，三星推出了Galaxy Z Fold7——迄今为止其最薄、最轻、功能最强的折叠屏手机。历经多年迭代升级，Fold7 迎来质的飞跃，三星终于在技术上缩小了与竞争对手的差距。Fold7展开后厚度仅 4.2mm、重量 215g，成为欧洲市场最薄最轻的书本式折叠屏手机。凭借升级的影像系统与先进的 Galaxy AI 功能，Counterpoint 预计 Galaxy Z Fold7 将成为三星迄今最受欢迎的书本式折叠屏手机。

但荣耀并未停下脚步，而是凭借迄今最强折叠屏产品重新夺回技术桂冠。荣耀在7 月已在中国发布Magic V5，并将于8 月 28 日登陆欧洲市场。Magic V5厚度仅 4.1mm，将重夺“欧洲最薄书本式折叠屏”称号。它还具备其他优势:5820mAh大电池、IP59 防护等级(高于Fold7的IP48)，以及“鲁班缓震铰链”(荣耀最坚固、最先进的铰链，耐用性更强)。

此外，谷歌也发布了其最新折叠屏机型。可以确定的是，主要厂商正全面加码欧洲折叠屏市场，使得该行业进入一个令人期待的新阶段。

苹果将于2026年推动市场增长

据悉苹果将于 2026 年正式入局折叠屏智能手机市场，竞争进一步加剧。苹果预计率先在北美、中国、日本和西欧等核心市场推出折叠屏手机，并于 2027-2028 年逐步扩展至更多地区。依托庞大且忠诚的高端用户群，Counterpoint 预计在英国、德国等欧洲超高端市场中，折叠屏手机普及速度将相对较快，为欧洲折叠屏市场注入新动能。

竞争加剧不仅能推动技术创新，也将会带动价格下探。虽然我们认为折叠屏手机短期内难以在大众普及，但自明年起，其在高端市场中的份额有望逐步扩大。

2025 年上半年，受技术创新乏力与宏观环境对整体尤其是高端手机销量的拖累，折叠屏手机销量有所下滑。但正如前文所述，预计这一趋势将在下半年反转，并在2026年加速增长。