粤港澳大湾区文化产业投资有何趋势？这份报告指明方向！

11月26日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会在广州黄埔国际会议中心正式开幕。会上，暨南大学产业经济研究院联合广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会发布了《2025粤港澳大湾区文化产业投资趋势研究报告》。报告全面呈现了大湾区文化产业优势，并展望了未来的投资趋势。

产业规模全国领先，多元优势支撑发展

报告总结了粤港澳大湾区文化产业的九大优势，分别为产业规模庞大、文化制造领先、文化服务聚集、城市协同联动、数智全面赋能、产业生态良好、内外循环联动、金融投资活跃、政策红利巨大。

数据显示，粤港澳大湾区产业规模持续领跑，文化产业多元优势支持发展。2024年，广东文化产业营收30252.10亿元，突破3万亿元大关，比上年增长9.9%，增速高于全国2.8个百分点，规模约占全国1/6，连续22年位居全国首位。2025年前三季度，广东规上文化企业营收已超2万亿元，利润超2000亿元，总营收继续保持全国第一。

2024年，广东文化服务业营收达13374.14亿元，增长8.8%。在影视、演艺、动漫、游戏、电竞、网络视听六大领域形成具有全国竞争力的服务集群。

不仅如此，珠三角九市2023年文化产业增加值合计6783亿元，占GDP比重6.05%，其中广州、深圳、东莞、惠州均超5%，成为支柱产业。香港以影视、音乐、设计见长，澳门聚焦文化展演与数字媒体，与珠三角文化制造与服务形成互补，共同打造“人文湾区”。

值得一提的是，今年5月，广东推出新一轮文化产业高质量发展“政策包”，覆盖六大重点领域，以明确的落地路径、可操作的实施细则、清晰的责任划分强化执行保障，确保政策红利直达市场主体。

“五大趋势”展望未来，“三大方向”指引投资

报告对大湾区文化产业投资概括出“五大趋势、三大方向、三大板块、四大赛道、一条走廊、五链赋能”的趋势展望。

“五大趋势”指投资须瞄准产业发展消费分层化、产业文化化、产业数智化、场景新兴化、市场全球化五大趋势。

消费分层化:Z世代、中生代、银发族等群体需求差异显著，推动文化内容从“单向输入”走向“双向共创”。

产业文化化:制造业从功能竞争转向文化与审美竞争，如SHEIN、华为、小鹏等品牌通过文化符号提升产品价值。

全链数智化:AIGC等技术推动文化产品从“内容”向“数智化载体”转型。

场景新兴化:低空经济、机器人、无人机等拓展文化应用新场景。

市场全球化:大湾区凭借平台、融通、资金、渠道四大优势，成为中国文化出海的重要桥梁。

“三大方向”指投内容、投技术、投平台。报告建议投资者重点关注三大方向:

投内容:布局具备跨媒介衍生能力的头部IP，尤其是传统文化强IP；

投技术:聚焦文化垂类大模型、AR/VR、智能终端等进入商业化拐点的技术；

投平台:投资垂直内容平台与跨境文化平台，构建高黏性用户生态。

“三大板块”指文化服务业、文化制造业、农文旅体教融合。比如在文化服务业方面，要以技术赋能打破服务边界，借工具创新文化消费场景，优化效率与体验；依托大湾区区位优势与开放枢纽功能，推动数字内容、文化创意、专业服务等产品走向国际市场。

“四大赛道”指文化科技融合、数字创意生产、文化“智”造、新型文化消费。从投融资领域来看，文化智造的投融资事件数量最多，达370件。当前文化“智”造相关企业投融资颇受欢迎，报告提醒要关注硬件技术实力、生产链集成度和用户需求导向。

报告呼吁进一步发挥广州、深圳、香港、澳门四地优势，构建“广深港澳文化产业创新走廊”，并通过“产业、创新、资金、人才、政策”五链协同，推动大湾区成为全球文化科技融合新高地。

粤港澳大湾区正以庞大的市场规模、完善的产业链条、活跃的金融生态与前瞻的政策支持，成为全球文化产业投资的热土。

文/大洋网莫颖秀

图/主办方供图